出售大中华区商标 Esprit回不来了？
披露称管理层正与一名独立第三方进行最后阶段的磋商，计划出售Esprit大中华区商标。从2020年离开中国市场至今，Esprit不仅没能重整旗鼓归来，反而走到卖商标的地步。
根据披露的信息，其管理层正与一名独立第三方进行最后阶段的磋商，可能出售商标事项连同该等商标产生的所有权利及利益，涉及Esprit大中华区商标和与该品牌相关的主要域名，交易价值为4750万美元（3.45亿元人民币）。
零售独立评论人马岗表示，这个品牌在国内市场的曝光度很低，品牌公司也想了很多办法改进，但收效甚微。如今出售商标大概是不得已的选择。
“此番出售商标或许是思捷环球已经没辙了。目前这个出售价格并不高，尤其是在当下蓬勃发展的中国市场背景下，买方在未来三五年还是能够实现变现盈利的。”时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄补充道。
出售商标的同时，思捷环球附属子公司将申请破产的消息也接踵而至。根据思捷环球最新披露的消息，其间接全资附属公司Esprit Switzerland Distribution AG（以下简称“CHDA”）董事会经审慎周详考虑后决意向瑞士Bülach破产主管法院申请启动CHDA资产的破产程序。该公司主要于瑞士从事批发经销服装及配饰用品，为Esprit瑞士分公司和意大利分公司的直接股东。基于CHDA目前的财务状况，CHDA已过度负债，将不可能再继续经营业务，CHDA的董事会认为启动破产程序属恰当。
据不完全统计，因负债、发展不佳等问题，今年3—5月期间，Esprit在比利时、瑞士、德国、奥地利分公司接连以现金流困难为由申请破产。
商标待售，子公司陆续破产的背后，是思捷环球发展的难言乐观。从业绩来看，自2019年以来，亏损对于思捷环球来说已是常态。根据过往的财报数据，2019财年，思捷环球亏损21.44亿港元，2020财年亏损39.92亿港元。此后思捷环球改变财政年度结算日，由6月30日更改为12月31日。2021年，思捷环球实现盈利，净利润为3.81亿港元。但这种盈利没有持续下去，2022年再次出现亏损，亏损达6.64亿港元。2023年思捷环球收入下跌约16.3%至59.12亿港元，亏损约为23.39亿港元。
思捷环球寄希望于通过商标出售维持发展。“本集团在大中华区市场的业务所带来的收入微乎其微，并出现亏损。签署最终协议后，本集团预计将收到1000万美元的首期付款。潜在出售事项的所得款项将用于本集团的一般营运资金。”思捷环球提及。
就出售商标相关事宜，北京商报记者对思捷环球进行采访，但截至发稿未收到回复。
Esprit创立于1968年，主要生产男女时装、鞋、饰物、首饰、家居用品，在40多个国家设有分店。1992年，Esprit进入中国内地市场；1993年在香港上市。2002年被林青霞的丈夫邢李原收购，随着林青霞对该品牌的代言，Esprit打开中国市场，成为备受欢迎的快时尚品牌，包括陈百强、张国荣等都是该品牌的粉丝，甚至一度被冠以“时尚之王”的称号。数据显示，2007年7月1日—2008年6月30日，思捷环球业绩达到顶峰：营收同比增长25.6%，实现经营收入372.27亿港元，毛利同比增长超25%至199.7亿港元，零售门店超3000家。此后，思捷环球开始走上了长达十多年的下坡路。一直到2020年，Esprit在大中华区开始关店撤场。
2020年5月期间，思捷环球旗下品牌Esprit在官网、天猫旗舰店先后发布公告称于当年5月31日全面关店。同时也宣布终止在中国内地的业务，退出中国内地市场。随后思捷环球陆续关闭了中国内地以外在亚洲的全部56家零售商铺，退出了亚洲市场。
在时尚透明度创新中心（FTIC）创始人杨大筠看来，造成思捷环球业绩持续亏损的原因主要是品牌老化。从上世纪90年代的一线休闲品牌变成今天的一个三流品牌，这些年的发展过程中，思捷环球忽视了中国消费者的变化，忽视了竞争对手的成长，也忽视了市场在不断地更新迭代。
不过当年思捷环球在退出中国市场之际明确表示：“并非彻底离开，而是暂时调整后会以更好的状态回归。”
2022年8月，思捷环球在香港铜锣湾设立love, Esprit期间限定体验馆，正式回归中国香港零售市场。同时，思捷环球方面表示计划在当年年底前扩展到中国内地、新加坡等市场。而在2023年的财报中，思捷环球在提及公司未来发展展望中，提到将继续专注于重建思捷环球的盈利能力，北美团队将进一步扩展及多元化本集团的业务，而亚洲及欧洲市场的团队将继续努力使Esprit回归其原创、高端及广受全球认可的品牌定位。
所有的迹象似乎都在表明Esprit即将归来。然而令人意外的是，离开中国市场四年后，Esprit不但没有回来，反而被母公司出售大中华区商标来对抗发展颓势。
在程伟雄看来，如果Esprit被出售给国内的独立第三方，重新再出发，通过本土化运营，适应中国用户新需求，对于Esprit品牌来说，未尝不是一件好事，同时有可能会带来更好的一些机会。
