中国新元素在亚洲杯舞台闪耀，除了国足没赢，剩下的“都赢了”？

亚洲杯小组赛即将战罢，各支队伍出线晋级情况基本明朗，大部分的豪门应当无忧，可着手考虑淘汰赛的任务。只有国足这样令人失望的队伍，继续让支持者品尝悲伤滋味，令人无奈。

不过，正如世界杯大家戏称、“除了国足中国能来的都来了”一样，亚洲杯赛也是中国品牌闪耀的舞台。比赛用球Vortex AC23正是由中国福建运动品牌Kelme（卡尔美）打造的，他们能够战胜阿迪达斯、耐克、彪马一众欧洲顶级赞助商，可见实力之强大。

这个用球设计十分巧妙，结合了赛事的各项要求和地区特色，将运动的畅快感和设计美学、文化要素相结合。考虑到卡塔尔地区的温度，皮球也是进行了耐高温的测试，完美通过了组委会需要的；涂装上则有“卡塔尔玫红色”彰显地区特点。在比赛中一经出现就引发了足球圈的热议和追捧，成为了大家的新宠。决赛用球将会加入金色元素，更加凸显其华贵属性。

此外，卡尔美还提供了裁判服和球童服，会从头到尾的伴随亚洲杯。可以预见的是，在亚洲杯的商业价值加持下，对其品牌的推广和发展，自然是十分有利的。在此之前他们也有和西班牙人队合作的积累，那时的武磊是品牌的“头牌”，中国元素堆叠满了。

伊利作为国内乳品巨头，也加入到了亚洲杯赞助盛宴。他们在球场边租借了大幅广告，用中文汉字和观赛者“互动”。其诙谐、幽默、加上互联网语言的特点，也迅速就成为了绿茵迷热议的话题。“不管三七二十一、冲出亚洲争第一”虽然听起来很“土气”，不过，其洗脑的魔性迅速就让球迷们记住了，这就是营销策略的价值。

当然，在此之前伊利也邀请了诸多体育头部UP主，来到现场观战。包括大家熟悉的“退钱哥”和“山羊君”等等，他们的到来，不仅成为了“球迷话语权”的助力人，也很好的回馈了品牌方，让他们的推广有了落点。相比于过去只是砸钱赚吆喝的模式，这样的安排显然更能够博到年轻人的认可。

蒙牛在这方面可是太熟悉了，2018年世界杯他们的那句“我是莱奥-梅西”和倒地的画面，如同病毒传播，迅速出现了无数衍生作品，让他们“大赚一笔”。这也是伊利这次砸出高价，也要赞助的根本。

中国品牌在国际大赛中越来越亮眼，也展现出了中国经济发展的向好特征。这是令人欣喜的，从过去的观赛者，到现在的参与者、主导者，话语权越来越多的倾向我们。只不过，男足成绩何时才能提升，是个无解的难题。不知将士们看到比赛场边熟悉的文字支持自己，会不会有愧疚的情绪呢？