巴黎奥运会、欧洲杯、F1上海大奖赛，蓝瀚互动解读如何在体育大年进行出海营销

2024年是个体育盛宴之年。巴黎夏季奥运会、欧洲杯、F1世界锦标赛将相继在夏季和秋季上演。体育活动背后蕴藏的商机遍布全球，其独有的观赏性、竞技性和游戏性的特点，是其他营销活动所不能企及的。从服饰到3C等快消品，再到汽车、奢侈品这些耐消品，都已经深刻意识到了体育营销所塑造的“魔力”。

在重大比赛现场，观众的海量汇聚为品牌的线下广告牌和活动赞助提供了极佳的曝光机会。在社交媒体平台上，品牌能通过各种互动方式，如发布比分预测、精彩瞬间、抽奖，或与运动员及创作者合作，把粉丝聚在一起，进一步宣传自己的产品和体验。

那么，2024年品牌将如何利用这一点？今年的体育赛事为品牌提供了哪些机会？创意和媒体机构如何为“体育年”做准备？代理机构将如何确保品牌在众多广告内容中脱颖而出？蓝瀚互动作为出海营销中的行业领军者，将逐一揭晓答案：

2024年夏季奥运会，将于2024年7月26日至8月11日在法国巴黎举行。夏季奥运会每四年举办一次，巴黎将成为继伦敦之后第二个三次举办夏季奥运会的城市。这次奥运会将首次引入街舞作为比赛项目，并将首次实现男女运动员人数平等。预计将有10,500名运动员参加，竞争329个项目（45种运动）中的奖牌。

2024年欧洲杯将在德国举办，比赛时间从2024年6月14日持续到7月14日。这将是德国自重新统一后首次举办欧洲杯。本届欧洲杯将有24支队伍参赛，这些队伍将被分为6个小组（A-F组）进行比赛。此外，赛事遍及德国多个城市，包括使用2006年世界杯期间使用过的九座球场以及杜塞尔多夫体育场作为比赛场地，展示德国足球场馆的现代化和多样性。

2024年一级方程式赛车（F1）锦标赛作为全球最顶尖的赛车比赛之一，汇集了全球最速的单座赛车和顶尖车手。赛季在3月2日的巴林揭幕，直至12月8日在阿布扎比落幕。今年F1赛历安排了24场赛事，相较于往届的21至23场，赛程更为紧凑，为赛车迷们带来更多观赛盛宴。特别亮点是，自2019年后首次回归的中国大奖赛将于4月19日至21日在上海举办，这对中国的F1迷们来说，无疑是一次难得的现场观赛机会。

传统观念认为：国际赛事期间，品牌应该把营销预算“泼向”线下营销。从体育迷下飞机的那一刻起，入住酒店，到城市漫游、前往比赛场馆的全链路体验，才是品牌营销的「黄金期」。

然而，线上体验是21世纪消费者的主阵地。海外体育迷观赛前，普遍依赖社交媒体获取实时资讯，使各类平台和社区成为几十种品牌类目的营销竞技场。

因此，中国出海品牌要搭建好品牌官方账号和流媒体账号，在向观众更新比赛进度的同时，向消费者传达自身品牌信息，为电商落地页和独立站引流。比赛期间，TA们还会向朋友和家人们分享这些图文、短视频、直播、店铺链接，进一步实现自然传播。以下是蓝瀚互动提供的内容营销建议，你觉得哪种比较有趣呢？

在大型体育赛事中，品牌如果能利用数字化广告实现全渠道营销，则能实现「特定地点、特定广告内容、跨设备」的精准广告策略。

“重定向机制”是一种定向广告技术，能够根据目标消费者的设备和位置，展示品牌想让消费者在“此时此刻”看到的广告内容，增强营销效果。蓝瀚互动深谙这种技术，凭借丰富的媒体资源和广告投放经验，为品牌打造定制化的广告互动体验：

· 全渠道营销：品牌在赛事期间，利用各种线上和线下广告渠道（如迪拜国际机场的显示屏、巴林赛事周边的数字广告牌等），确保广告信息覆盖最广泛的受众。

·本地化广告活动：强调在特定地点（如柏林的奥林匹克体育场）布置目标广告屏幕，以便在关键时刻捕获受众的注意力，比如观众抵达时或在比赛期间。

·重定向机制：追踪用户与某条特定广告的互动，然后在他们的不同移动设备和环境中推送一致的广告信息，来提升广告效果和品牌曝光。

Z时代的粉丝群体是流动的，TA们受到社交媒体算法的推送，比赛期间会收到大量品牌信息。Z时代不再关注一场比赛或一支球队，或仅仅是体育机构发布的一场比分这么简单。TA们的目光在使用社交账号的运动员身上，和发布精彩内容的影响者和创作者。

这有助于滋生新品牌的兴起，为品牌创造更多的营销机会。“我们永远不知道下一个体育流行趋势或文化时刻将来自哪里，”TikTok的桑吉特·萨卡说道。这对于品牌来说，合作运动员、影响者、创作者来发布品牌内容，能更轻松高效地接触Z时代消费者，让他们因为好奇心或热爱为产品买单。

这三个营销建议旨在为品牌体育营销注入一些新的思路。面对今年一系列的体育赛事，蓝瀚互动建议品牌紧抓四年一度的契机，在赛程前规划营销布局，了解各大赛事所在国的媒体生态与线下通路，随观众的兴趣点定制化进行出海营销。

今年，观众的视线将聚焦巴黎、德国及沿海国家，活跃于各大社交媒体与电商平台。蓝瀚互动凭借其遍布全球各大洲的服务网络，能在本地市场为品牌提供全方位营销赋能，确保品牌信息无缝触及全渠道受众。

蓝标传媒旗下的蓝瀚互动，在十年来已经助力10万家企业客户出海，获得Meta、X、Google、TikTok for Business、Microsoft等国际主流媒体的一级代理商资质认证。作为体育营销专家，蓝瀚互动希望帮助客户以最高效、最智慧的方式走向全球市场。

体育迷聚集在体育场、当地酒吧，甚至直播平台。TA们讨论比赛、庆祝胜利、在失败时互相安慰。这些共同的时刻在球迷之间创造了归属感和友情，培养了远远超出体育领域的友谊。

体育营销中的消费者不单单是体育迷，而是各垂类的品牌大使、内容创作者、影响者和粉丝。TA们渴望实时更新的体育新闻，对新产品和体验有探索欲，更希望与最喜爱的球队和运动员保持联系。

蓝瀚互动在日前发布过一则→ ，参与截止日期4月30日，可在后台留言领取。有意愿但未留下联系方式的小伙伴，可以再次私信蓝瀚互动后台，和我们取得联系！

注意：门票需实名认证，与获奖者的护照号进行绑定，且不得转让、赠送。前往欧洲杯期间的机酒餐食等需自费，蓝瀚互动仅提供随机场次的电子门票一张。

在活动中，蓝瀚互动收集了众多来自公众号关注者的真实留言，在此分享给从事体育营销，或者是体育粉丝的你，希望给体育出海营销的品牌伙伴一些新的洞察和思考：