奥地利人惊呼：中国人才是2024欧洲杯冠军！奥只期能分一杯羹！

　　欧洲杯已经进行了六天，小组赛第一轮战罢，德国、西班牙、英格兰、法国、意大利、葡萄牙几大传统强队发挥正常，都获得了胜利，而奥地利面对排名世界第二、欧洲第一的法国队惜以一球战败，虽败犹荣。然而一些奥地利民众甚至媒体都感觉：似乎某神秘东方力量也参加了比赛。看起来还很厉害的样子，然而实际上中国队不久前才在新加坡队拼命协助下，勉强进入世界杯预选赛的最后一轮，二十年前的亚洲一流中国队现在沦为三流，故而中国人得知后十分不解。

　　原来随着2024年德国足球欧洲杯的开幕，中国品牌在全球观众面前闪亮登场。这些琳琅满目的中文广告让许多奥地利人都以为中国也参加了欧洲杯，且即将取得冠军。观众们在球场广告牌上看到诸如比亚迪（BYD）、支付宝（Alipay）、全球速卖通（Aliexpress）、海信（Hisense）和Vivo等品牌时，欧洲本地人可能会问：这些名字代表了什么品牌？

　　这些在欧洲相对陌生的品牌与其他八家企业一起，组成了本届欧洲杯的官方全球赞助商。亚洲企业对足球欧洲杯的兴趣由来已久，但这次的规模尤为突出。在13家主要赞助商中，有五家来自中国，三家来自德国（阿迪达斯、Lidl、Engelbert Strauss），还有来自卡塔尔的“Visit Qatar”，以及经典品牌“可口可乐”。

　　比亚迪（BYD）是此次赞助商名单中最引人注目的一个。BYD代表“Build Your Dreams”（构建梦想），是中国最雄心勃勃的电动汽车制造商之一。BYD是众多新兴中国汽车品牌中的一员，旨在从中国出发征服全球市场，尤其是欧洲市场。虽然目前在欧洲的成功尚有限，但其扩张刚刚起步且雄心勃勃。在德国这个汽车工业的象征地举行赞助首秀，具有特殊的象征意义。德国正面临着汽车产业的转型挑战，如大众等巨头因内部重组和中国在电动汽车领域的扩张而被迫退出本土赞助，留下市场给了竞争对手。

　　同样作为中国企业代表，Vivo此次以官方智能手机赞助商的身份强势进入欧洲市场。自2020年开始在欧洲销售智能手机以来，Vivo已成为全球市场份额约8%的前五大制造商之一。Vivo与Oppo、OnePlus和Realme等品牌同属中国亿万富翁段永平的BBK集团，尽管现在其所属关系已经模糊。Vivo的设备曾因与诺基亚的专利纠纷在德国无法销售，直到2022年才得以进入市场，并成为奥地利足球超级联赛的合作伙伴。

　　海信（Hisense）是另一家中国大赞助商，早在2016年就成为首个也是唯一一个赞助欧洲杯的中国企业。成立于1969年的海信是全球领先的电视制造商之一，还生产冰箱和洗衣机，旗下拥有著名的斯洛文尼亚品牌Gorenje。海信在体育赞助方面也有丰富经验，如2014年成为德国足球俱乐部沙尔克04的高级合作伙伴，并在其体育场内安装了巨型视频屏幕。

　　阿里巴巴集团旗下的支付宝（Alipay）和全球速卖通（Aliexpress）也加入了欧洲杯赞助商行列。

　　欧足联（UEFA）预计，由于中国赞助商的强大支持，本届欧洲杯的收入将超过24亿欧元，比2021年欧洲杯多出三分之一，预计利润约为15亿欧元。相比之下，2008年在瑞士和奥地利举办的欧洲杯，欧足联的总收入为12.5亿欧元，当时这已经是创纪录的数字。自2000年欧洲杯以来，收入增长了三倍。

　　三大收入来源是：转播权（最大的一部分）、赞助和许可合同，以及门票销售，尽管售出约270万张门票，但门票收入仅占一小部分。上届欧洲杯中，媒体权利和商业权利占总收入的约88%。

　　如同几乎所有大型体育赛事，本届欧洲杯也伴随着这样的情况：举办国付出巨额费用，而协会获得大部分收益。ZDF和《明镜》杂志的调查显示，本届欧洲杯将为德国联邦、各州和城市带来约6.5亿欧元的费用，主要用于基础设施、交通和安全领域。同时，税收收入非常有限。国际体育协会——从国际奥委会（IOC）到国际足联（FIFA）再到欧足联（UEFA）——在大型赛事中坚持广泛的税收特权，这一问题常引发争议。

　　奥地利商界也期待邻国举办的足球欧洲杯带来额外收入。据奥地利商业协会的“消费者检查”显示，在整个赛事期间，奥地利的零售业预计可额外获得8000万欧元的收入。据“消费者检查”显示，观看欧洲杯的消费者平均会额外花费约30欧元。预计以下领域将获得最多额外收入：食品杂货店及本地供应商（68%的受访者会在那里购物），其他实体专卖店（16%），外国在线%），在线%），奥地利在线%）以及电子产品和电器专卖店（5%），因为有些人会趁此机会购买新电视。

　　消费者主要购买的商品是零食和酒精饮料，其次是非酒精饮料和软饮料。近五分之一的消费者还会购买烧烤食品，平均花费35欧元。而那些购买运动或球迷用品（15%）的消费者，平均花费42欧元。

　　随着2024年德国足球欧洲杯的开幕，中国品牌在全球观众面前闪亮登场，彰显了其在全球市场的野心和影响力。五家中国赞助商的加入不仅反映了中国企业的国际化步伐，也显示了其在全球经济和体育产业中的重要地位。在欧足联的巨大收入预期下，本届欧洲杯必将成为一场精彩纷呈的体育盛事，同时也为各方带来了新的机遇和挑战。

　　（以上内容由欧洲时报中东欧Karl原创编译，部分内容参考自ORF、奥地利《新闻报》《信使报》《奥地利报》《今日报》等，部分图片来自新华社、APA及网络，转载请注明《维城》EuroNews）

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